50个广告趣味冷知识

7月23日 · 2018年
市场部网
本文转自微信公众号“市场部网”

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1927年,Coca-Cola登陆上海,起初的中文名叫蝌蚪啃蜡,味道怪名字怪严重影响销量。1936年《泰晤士报》刊登征集中文名的启事,奖金350英镑。最后旅英学者蒋彝凭译名“可口可乐”胜出,拿到相当于现在168000元人民币的奖金。蒋曾是方志敏的同事,做过九江县长。

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1993年,相声演员姜昆在央视说了一句文案金句:「劲酒虽好,可不要贪杯」。

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国内超市收银台第一次放避孕套,第一本性爱宝典,第一个做social的套套品牌,正是来自你没想到的那个品牌——杰士邦。

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诺基亚是芬兰一条河流的名字,它是靠轮胎和造纸起家的。

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曾经有一个火遍大江南北的手机,广告语“手机中的战斗机”还被改编成赵本山宋丹丹的小品台词。一位在里面工作了近10年的老员工,出走创业成为非洲手机之王,他做的TECNO是非洲卖得最好的手机,市占率达到40%。

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三通一达的创始人都是浙江桐庐县人,它们之间沾亲带故的关系不是谣传。

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湖南最有名的酒,麻袋酒瓶设计和名字都是艺术家手笔,到今天这款酒的所有重要酒瓶设计都还是这个艺术家做的。这款酒叫酒鬼酒,这位艺术家是沈从文的表侄子黄永玉。

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荷兰豆的英文读Chinese peas。

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宾利汽车的翅膀LOGO,右边(11根)比左边(10根)多一根。

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被自己创办的公司赶走,然后新创的公司又被原来的公司收购,这种经历,有一个人比乔布斯更传奇。费迪南德·保时捷,设计了大众最经典的车型甲壳虫,离开大众后他创办的保时捷,和大众风云纠葛,如今保时捷是大众旗下豪车代表。

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《亲爱的小孩》《奉献》等经典歌曲的词作者杨立德,命名了海飞丝,发明了工作室、写真等词。

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词曲家黄霑,不仅写出了“人头马一开,好事自然来”,也是第一个获得克里奥国际广告奖的香港人。

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儿童记事爱用部分代替整体,比如“妈妈,我要那个会变形的机器人”。肯德基麦当劳利用这个心理,取了不少好名字,比如被蛋卷、握的大饭团、那么大鸡排、扭扭薯条。类似的名字还有和路雪的好多圈,伊利的四个圈。

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不少国产品牌爱仿照外国品牌取名,以便宣传借势。珀莱雅之于欧莱雅,爱华仕之于爱马仕,特步之于锐步、爱步,阿迪王之于阿迪达斯。

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为了表现牛奶的纯净顺滑,很多牛奶倒入杯中的镜头,实际倒入的是油漆。

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区域品牌起家爱打地方牌取悦当地民众,比如中国人的非常可乐。有时候做大了也可能带来误会。比如伊利原本是呼和浩特回民奶食品总厂改组来的,当初真的就是字面意思伊斯兰的利益。现在做大了,很多民众以为是宗教原因,其实不是。

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中国品牌取名爱图个吉利,八九十年代诞生的品牌尤其爱。比如光明、伊利、安踏、中国平安、中兴、爱国者。其实外国品牌也喜欢,比如最近因抖音火到买不到的champions衣服。

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如果时光倒流至2013年,你买的乌江榨菜,包装后面左下角印有广告公司的名字。甲方的大众产品印乙方名号,这在国内是首例。

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国内知名广告人创立的本土广告公司,同等职位工资比同行低,越知名越低。

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耐克的火爆,让中国的克字运动品牌特别多,鸿星尔克、匹克、金莱克。极少人知道,361度最早叫别克。

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鬼冢虎没想到,有一天会被自己的美国经销商超过,这家经销商的名字叫耐克。

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有一个日本设计师,是Levis的超级铁粉。因为超爱Levis,他给自己设计的牛仔品牌取名Evis,因为过分像Levis引起混淆,后来在名字后面加了一个字母u,也就是现在备受年轻人追捧的Evisu,连它的标志灵感都来自Levis的后袋车花。当然,今天的品牌故事对此不再旧事重提,而是告诉你它的名字来自日本神话中的海神。

曾经Evis的红色标签与Levis的红色标签

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娃哈哈当年的海南和广西总代理,因为跨区域串货,跟公司起冲突。该总代离职后,先后创办了养生堂、农夫山泉,做出养生堂龟鳖丸、农夫山泉、农夫果园、尖叫、东方树叶、母亲牛肉棒、清嘴等爆品。

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钟睒睒,当今最痴迷做广告的甲方狂人,他是唯一一个宣称经商就是为了能随心所欲做广告的甲方。他就是当年娃哈哈在海南和广西的总代理。

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甲方最像广告人的三个品牌人,段永平、钟睒睒、史玉柱。

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从来没有长期的自来水,只有持续的运作,杜蕾斯是目前被误解最多的所谓自来水传播的品牌。

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习酒的名字给人很强的暗示,其实就是一个意外,这款酒1984年就投入市场上行销。

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东莞是情趣行业里的直辖市,一个市与华东、华北等片区并列,原因众所周知。

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每年5到9月买不到新鲜的苹果,都是头一年放冷库里的。

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保险产品的定价,常常用一个低价得巨额赔付的附加险吸引你,让你忽视主险标价过高。

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美团最初做外卖,跟饿了么竞争,第一个策略是:你做啥我抄啥,抄过你。

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7-11的LOGO,英文11,前五个字母都是大写的,只有最后一个n是小写字母。

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小市场除了前三名,其他品牌一般知者甚少。大市场则能容下十到二十个知名品牌。前者如套套,后者如手机、运动品牌。

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广告公司自创一个品牌,淘宝或者朋友圈试卖。做大了自不必说,没做起来是很好的出新媒体时代飞机稿的载体。只可意会,本条不算言传。

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一家视本田为偶像的摩托车厂商,取名轰达,英文名SINO-HONGDA,意为中国的本田。后来它生产的摩托销量超过本田,被本田注意到名字的事,告上法庭,最后不得不改名,也就是今天的力帆。

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长安是今天的西安,但长安汽车在重庆。

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鲁迅是被文学遮住光芒的设计师,北大校徽和(北洋时期)民国国徽都是他设计的。

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2008年,“三聚氰胺事件”后,三鹿集团破产,被三元收购。当年三鹿旗下的酸奶子公司,重新独立多年发展后,成为全国第四,河北第一的乳企,它叫君乐宝。

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99%百度搜索出的图片,擅自使用会构成侵权。如果使用的公司够大知名度够响,一定会收到图片公司的维权通知。维权是图片公司的主要商业模式之一。字体公司同理。

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Pixabay上有海量免费可商用图片。

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iconfont是国内最好用的矢量图标交流网站,上面有近300万个矢量图标,做PPT特别好用。很多人不知道这是阿里巴巴做的,因为很多人不知道这个网站。

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广告人自创品牌成功率不到1%,这里的数字泛指极低,不具备统计学意义。

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CAT产的挖掘机开山凿路一流,它家的鞋对得起挖掘机品质。

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很多本土广告公司创业从老东家挖走客户开始,而这样创业起来的广告公司老板,往往非常堤防有能力带走客户的员工。比如杜蕾斯的成名作是在老东家博圣云峰。

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有的品牌,一定级别的内部员工,能看到同一产品在不同市场的价格差。他们有时会以特价形式在朋友圈销售,其实有的公司是默许这种特价渠道。

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中国高官代言外国品牌,听上去不可思议。中国有一位前文化部福部长,就曾给瑞士联合银行拍过一首诗,现场监制的广告人是有文案之神美誉的尼尔法兰奇。

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国内最盛产长文案高手的是地产广告,可惜他们时常不自信,还饱受广告圈鄙视链的恶气。

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Nike的标志是花35美元从一个学生手里买的,苹果的缺口LOGO是纪念计算机科学之父艾伦图灵,迪斯尼的LOGO签名是员工签的,联邦快递LOGO里藏着一个白色箭头。

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品牌打“连续XX年XX”等广告词,很可能不是最近的市场成绩。比如奇强至今还在打的“连续四年全国销量第一”,实际是指1997-2000年这四年。

50

大宝SOD、中华牙膏、苏泊尔等民族品牌,已被外企收购。2005-2013年,南孚电池一度是宝洁旗下的产品。