亚马逊推出新类型的广告,就怕你玩不起!

8月15日 · 2018年
安吉 ·
作者/安吉

说到亚马逊广告,很多卖家都表示“烧钱”,但大家还都在烧。看看亚马逊新推出的广告类型,你愿不愿意多烧钱进去~~

亚马逊上线新类型的广告

据悉,一个多月前亚马逊就开始和广告业人士讨论自己的新广告类型了,但直到上周才正式公开发布,现在还是测试版的。 新类型广告是视频类的,在移动端的搜索结果页面显示,支持两种广告活动类型↓↓ 1,产品详情页面活动 这些广告活动能将流量带到产品详情页面,广告中的视频标题和产品图分别是详情页面的产品名称和产品主图,卖家必须提供详情页面网址中的ASIN。 2,自定义着陆页活动 这种广告活动能将流量引到亚马逊店铺或自定义着陆页面,卖家必须提供视频中要用的自定义图片(大小300 x 300)、标题文本和着陆页网址。

视频要求及规格

按照要求,广告中的视频必须符合亚马逊的 Creative Acceptance Policies,长度不能超过90秒,而且必须包含音频,用户界面不能妨碍视频中的关键内容,比如屏幕文本。 1,视频规格, 2,音频规格, 3,视频创造指南 A,视频内容应该是教育性的、示范性的、以产品为中心的。 B,研究表明,视频在第一秒内突出展示产品通常比没有产品表现更好。 C,建议最佳视频长度为15-30秒,将内容限制在少数关键卖点。 D,视频结束后将自动循环,卖家可发挥创意在末尾添加内容,让视频循环起来更流畅。

广告展示在流量最大的位置

目前,包括搜诺斯(Sonos)、露得清、保洁公司在内的一些大客户已经在测试这种新形式的广告,但小卖家估计要望而却步了,因为这种搜索页面的视频广告更烧钱,预算就要35000美元,甚至更多。 前亚马逊高管兼搜索广告平台Downstream的创始人Connor Folley表示,如果利润丰厚的视频广告成为买家搜索的一部分,它可能就是亚马逊在广告界施展野心的关键支点。 “与YouTube和Facebook不同,亚马逊的搜索引擎结果页面是流量最多的地方,如果你要以CPM为基础进行销售,不仅能最好地保留客户体验,还能吸引更多眼球,让产品脱颖而出。” 虽然很烧钱,但是这种视频广告能讲述品牌故事,能在搜索结果中吸引更多买家的注意,值不值得投放还真不好说……