商场Marketing大集锦,看今年市场推广的趋势和案例

9月15日 · 2018年
iziRetail逸芮 ·
Marketing对于商场吸引顾客的重要性不言而喻,随着市场热点、传播方式的变化,今年我们看到市场上涌现出很多新的市场推广创意,也有一些共同趋势。本文特别征集、整理了一系列代表案例,分享给大家。

商场市场活动有主题展览、有POP-UP Store、美陈、互动活动等多种多样的形式。不过,整体主要呈现出艺术性、潮流范儿、科技感、趣味性、自创IP、少女心等特征。

从主题上来说,“艺术”、“潮流”这两类最受商场青睐。艺术主题相关展览,令商场从物质上升到精神层面满足消费者的需求。而潮流相关的展览及快闪店,有助于增加商场的年轻时尚度。

“科技感”主要是借助时下热门的AR、全息等各种光影技术,让顾客有更沉浸式的观看/互动体验。

“趣味性”的重要性更不必多说,新奇好玩的活动、“扎心”的slogan才能让顾客产生共鸣、留下深刻印象。

“自创IP”成为很多商场,特别是连锁型集团在市场活动方面的一个发展方向,打造自己专属的品牌标识。

“少女心”则主要体现在美陈方面,粉色、气球、云朵等等很有少女心的元素在商场美陈中很常见。

有格调,有艺术范儿的活动

又见自己·摄影展

今年7月,在上海兴业太古汇有《又见自己・摄影展》,展出的作品都是不加修饰的黑白照,体现出被拍摄者最真实的一面,照片中呈现出的生动情绪非常吸引人。

有意思的是,它不只是静态展,在展厅旁边有摄影室,免费预约之后便可以请摄影师也为自己拍摄。小编有幸体验过,摄影师不会指挥摆拍,而是通过聊天让你释放自己的情绪、抓拍到最真实的表情。

这个展最令人欣赏的地方在于,整个过程会令体验者有所感触,而又不会过于高冷。

李宇春菜市场艺术展

今年4月底,由李宇春监制的流行实验室之菜市场艺术展在上海兴业太古汇进行。展览将食材以艺术的方式重新呈现,有超现实主义的肉铺D厅、仿真面包片做成的松软面包床、各种腊肉拼接成恐龙的样子….

时尚实验室国潮艺术空间展

K11一直在艺术推动方面颇有建树,今年4月武汉K11 Select联合时尚实验室,携手4个国内新锐品牌一起轮流展出一个月,展出内容有关空间艺术及装置艺术。

这是K11的原创孵化项目,甄选独立设计师品牌,探索时尚新零售方式,推动“国潮”品牌。

LE TROTTOIR以《TIME REVERSES》为主题,用28张裁片纸板与到场14位嘉宾一同进行剪裁,最终将所有拆解部分合体组成一件服装

越来越多的艺术类展览也会放在商场内展出,比如:英国V&A博物馆在太古地产旗下项目巡展的《鞋履:乐与苦展览》,完全是博物馆级别的展出。另外,杭州万象城今年引进了《创世纪·米开朗基罗》展,也取得了不错的效果。

潮酷,又有摩登范儿

『叛逆复兴』潮流跨界艺术展

今年8月,北京朝阳大悦城和YOHO!集团共同打造的一场融合了经典卡通+反叛精神+潮流艺术的跨界大展。

展出了30年代的古董玩具、制作精良的手办、玩偶、漫画、海报、杂志、动画原稿、徽章等,以及来自7个国家的15位艺术家为该展览专门创作的近百件艺术作品。同时还限量发售一些艺术家的艺术衍生品。

What’Sup! Store期间限定店

今年在上海K11购物艺术中心,以机场为概念打造What’Sup! Store期间限定店,将街头潮流文化蔓延到魔都,有Supreme、ASSC、DEEP Lifestyle三大品牌的火热单品。

NING SPACE快闪店

李宁从巴黎时装周归来的首次亮相以及走秀款,通过“NING SPACE快闪店”首次在深圳万象天地亮相,吸引了30余位本土KOL到访。

快闪店的陈列布局选用红、灰主调,辅以黑色元素,融入李宁运动的经典原色,现场有限量版纪念徽章、吊环鞋展区、科技感试衣间等。

House of Vans

Vans会邀请众多在极限运动、艺术、音乐和街头文化领域中杰出的创意人士参加House of Vans活动,传递他们的创意。

今年6月底,House of Vans 西安站在西安老城根G park举办,包括滑板比赛、滑板DIY手作艺术体验、滑板音乐艺术体验等多种极限运动、潮流相关活动。

三里屯太古里摩登派对

今年4月底到5月中期间,三里屯太古里举办了第五届“摩登派对”暨“ARTS IN URBAN CULTURES”潮流艺术展。

展览的内容非常丰富,既有与Yoho!联合主办“潮流艺术展”(潮流艺术展览、艺术家作品限量发售),也有一系列的品牌限时概念店、时尚大秀,还有华纳音乐为此次活动定制的专属“屯歌单”等,吸引了众多潮人和明星参与。

新科技,带来非同一般的体验

北京apm灯光节

今年8月北京apm邀请到了世界知名光绘涂鸦团队LICHTFAKTOR、Roy Wang等多个光绘团体,举办光绘摄影展等诸多体验活动。

其中,38位光绘达人完成的670.23平方米的光绘涂鸦《龙舞北京》还刷新了世界最大光绘图案记录。

 “万物有光”科技艺术互动展

今年5月,在天津南开大悦城展出了“万物有光”科技艺术互动展。通过多媒体互动技术,横跨VR、AR、交互游戏、动态与静态影像多个领域,将科技与艺术相融,带来沉浸式的新体验。

展内有适合情侣&闺蜜拍照晒图的“花瓣雨瀑”,小朋友喜欢的“艺术动物园”、“D小姐的私人浴缸”、“果蔬新大陆”,以及“物欲世界”等9大主题。

“.ZIP 释放未来”新媒体艺术展

这是由今日美术馆策划的一个运用VR、声像艺术等方式呈现的沉浸式体验的艺术展,今年在成都远洋太古里展出。沉浸式投影体验厅内有9位前沿艺术家的9个不同主题的沉浸式作品。

观众在这里除了观展、凹造型拍照之外,还可参加小型艺术沙龙,可以与艺术家互动,会引发观众的很多思考。

除了利用前沿的光影技术打造沉浸式体验之外,在社交媒体时代,商场的推广传播形式也更加多元。

比如:正在筹备中的上海晶耀前滩,它每两周推出一份名为“前滩晶选”的数字报纸,点击之后呈现的效果如同哈利波特的魔法报纸,非常适合朋友圈传播。

好玩、刺激、扎心

Game On 绽放

今年8月,在深圳欢乐海岸举办一场全球游戏潮流盛典:Game On 绽放。活动展馆3000平方米,囊括150多个游戏组成了一个电子游戏博物馆。

展出的游戏多是任天堂、SEGA等公司的经典之作,涉及早期游戏到未来游戏、游戏概念到游戏包装、游戏设计制作到游戏发行等,很容易触发大家的儿时回忆。

除了观展之外,顾客还可以亲身体验各种游戏,同时,游戏周边、品牌快闪店、潮流体验店、限量手办及主体活动等内容也搬到了展馆内。

“一潜世界” 潜水嘉年华

今年夏天,PADI (国际专业潜水教练协会)和凯德集团共同举办了全国性的嘉年华活动,在上海长宁来福士广场、杭州来福士广场、苏州中心等凯德旗下项目进行。

嘉年华活动包括美人鱼表演、自由潜的表演与体验、闭气比赛、水肺潜水趣味游戏、水下摄影与分享会、移动泳池派对等。观众可以身着专业装备体验潜水等项目,同时听取教练的专业指导。

小崽子剧场·职场双面人生

北京朝阳大悦城举办了探究职场人心理的“小崽子剧场·职场双面人生”,把职场生活有趣的体现出来,其中不乏“扎心”的标语。

展区有两条参观路径,在入口处“打卡上班”后,有“升职加薪”和“吐槽大会”两条路可以选择,这两条路的画风也是截然不同,最后扫码“下班”之后,还能领到“薪水”。

整个展览以丰富的专属表情包、文案、KOL、文创周边等多种宣推手段,直击年轻用户心理,催生出大量“戏精型”UCG。

Tesla DancingShow

今年5月借Tesla空中展厅在深圳万象天地开业之际,万象天地联动Tesla在高街上举办了由50辆Tesla组成的灯光秀。

现场还能看到Tesla一起挥舞翅膀,场面非常酷。据了解,Tesla的instagram账号上发布后,获得了近33万人点赞。

自创IP,打造独特吸引力

商场自创IP已经成为一个明显的市场趋势,今年K11和大悦城都把关键词锁定在“LOVE”上。

K11:PINK LOVE

今年K11打造了一场以“粉色拯救世界”为主题的PINK LOVE活动,在上海K11购物艺术中心、武汉K11 Select陆续举办。

在场景方面,有50000个粉气球、棉花糖制造机、巨星纸飞机墙、粉红木马、粉色郁金香花园等作为拍照打卡点,以及PINK LOVE双层巴士等。同时,还有相关主题的艺术品展出。

商场还会举办Pink Party邀请网红KOL、潮人,有香槟、音乐表演、外籍“粉红女郎”等。

充满少女心的场景

当“拍照”、“上传朋友圈”已经成为一种生活方式的时候,美美的场景必不可少。今年,我们看到很多商场都选择了粉色系,非常少女的场景。比如:

上海静安大悦城的告白气球艺术展2.0,有许愿森林、云端恋语、告白天梯三大展区,充满了各种马卡龙色的气球,还有粉/白色海洋球、粉色告白天梯等等。

杭州湖滨银泰in77的HER GALLERY潮拍展,现场有亮片logo墙、PINK MARKET粉色购物车、马卡龙色气球等多个场景,也都是少女心满满。